“Матч ТВ” 1 декабря отметит дату – 1 год и 1 месяц в эфире. Однако назвать этот канал “малышом” язык не поворачивается. Ни один другой телеканал не вызвал столько споров и не дал такого множества поводов для комментирования. Всего за год “Матч ТВ” стал трижды лауреатом национальной телевизионной премии ТЭФИ, в частности, как “Событие Года”. А в целом за это время он собрал 14 наград – шесть премий “Медиабренд”, две – “Золотой луч”, приз “ТКТ Awards” ежегодного телерадиовещательного форума IBC-2016 в Нидерландах, премию “Лидеры спортивной индустрии”. На днях команде канала вручили премию РУНЕТа в номинации “Культура, СМИ и Массовые коммуникации”. Как это стало возможным и за какие достижения ценят “Матч ТВ”?
Обозреватель “РГ” встретилась с генеральным продюсером Тиной Канделаки и попросила ее подвести первые итоги.
Тина, про вас говорят, что вы можете “поднять” все, что угодно. То есть, если вам поручить сельское хозяйство, вы поднимете и его. Поставили на спортивный канал – и тут успех. Откуда энергия?
– Если серьезно отвечать на этот вопрос, то я по своему психотипу и характеру всегда была человеком пассионарным. С возрастом энергии у людей становится меньше – потому что точка приложения теряется. А я счастливый человек: мне 41, и у меня всегда была цель, к которой я двигалась. И постоянно рядом были люди, которым я доверяла, – команда. В XXI веке, если говорить о профессиональном менеджменте, самая главная задача – коммуникация с людьми: умение привлечь их, убедить, мотивировать. Ничего не выстроить, если у людей нет желания работать. На телевидении это особо остро чувствуется, потому что здесь по-прежнему работают за идею. И в случае с “Матч ТВ” была идея, которая объединила многих профессионалов телевидения, еще и влюбленных в спорт. Отсюда и результат.
Канал за год добился невероятных достижений, что подтверждено и профессиональными премиями. Чья это заслуга? Кто-то скажет о мощной поддержке, кто-то – о стараниях тех, кто развивал “Матч ТВ”.
– Сусанна, вы профессиональный телевизионный критик и понимаете, что такое создать канал с нуля. Год – за три! Такое количество жанров попробовали! А сколько людей прошло через эфир “Матч ТВ” в качестве гостей и экспертов! Очень интенсивный процесс. И больше всего я горжусь тем, что у нас появился свой язык, своя интонация по отношению к спорту и к спортсменам. Она придумана нашей командой, и ее приняли. Людям спорта нравится, что о них так говорят. У нас в стране никогда не было, в хорошем смысле этого слова, конвейера, как в Америке и в Европе по легендаризации, мифологизации, созданию “брендов” великих людей спорта. Ведь их победы – не только достижения определенной личности, тут важны роль и тренеров, и окружения. Жизнь победителей в спорте – для многих зрителей это мотивация, источник энергии при разных жизненных обстоятельствах. Когда они расклеиваются, теряют веру в себя, то зачастую, вдохновившись примером таких спортсменов, начинают жить заново.
Ваш успех в том, что вы нашли нужную интонацию?
– Конечно. Наш успех в том, что мы экспериментальным путем, пробуя разные жанры, пришли к понимаю того, что нужно зрителю. Например, документальное кино смотрят меньше. Или, когда наши проигрывают, зрители перестают смотреть трансляцию. И это проблема. Пока еще не создано такой культуры – поддерживать своих во время проигрыша. При неудачах наших люди выключают телевизор.
И футбол не смотрят?
– Высокие рейтинги футбола на телеканале “Матч ТВ” были, есть и будут. Речь о другом – о специфике смотрения. Цифры могут быть очень высокими, а потом, когда возникает понимание, что ход матча уже предрешен, люди переключают канал, потому что расстраиваются.
И документальное кино чаще всего связано именно с победами или с поражениями. И его, как я уже говорила, смотрят меньше. Но то же реалити – “Бой в большом городе” или новостные и аналитические форматы, которые мы создали, пользуются большим успехом. Утро на телеканале “Все на “Матч!” имеет такие цифры, которые в отдельные дни могут конкурировать с лучшими проектами первой “тройки” федеральных каналов.
У вас на днях вышел первый из десяти фильмов компании Федора Бондарчука, сделанных по заказу канала. Это как раз истории спортсменов?
– Да, безусловно. Первый фильм – история человека, у которого не сложилась жизнь в спорте, и он пошел в полицейские. Художественная двухсерийная картина, не основанная на реальных событиях. Все десять “мувиков” – рассказы о разных людях и видах спорта: футбол, хоккей, бокс… Исследования показывают, что наш зритель – мужчина – не готов смотреть сплошное полотно спортивных трансляций, ему хочется разнообразия эмоций и других жанров. Вот, например, у нас на канале почти нет юмора, и в ближайшее время наша главная задача попытаться интегрировать его в наши программы.
Какие виды спорта собирают на “Матч ТВ” больше всего зрителей?
– Футбол, бокс, смешанные единоборства, хоккей, “Формула-1” и биатлон. Эти виды спорта стабильно пользуются спросом.
А шахматы – сейчас проходит матч на первенство мира по шахматам?
– Мы очень активно “вкладываемся” в развитие телесмотрения самого ожидаемого спортивного события года в мире шахмат – матча на первенство мира, который проходит в эти дни в Нью-Йорке. Нами запланированы 13 аналитических спецвыпусков в “дневниковом” формате на федеральном телеканале “Матч ТВ” и прямые трансляции всех матчей чемпионата мира на тематическом канале “Матч! Наш спорт”. В общей сложности объем трансляций превысит 70 часов – так шахматы за последние годы не показывал ни один федеральный канал. Наша съемочная группа работает в течение всего матча практически 24 часа в сутки. К сожалению, и это касается некоторых видов спорта, так уж сложились обстоятельства, что их перестали смотреть. Я прекрасно помню, как маленькой девочкой удивлялась тому, как пустели улицы в родном Тбилиси, когда проходил чемпионат мира по фигурному катанию. У нас вся семья сидела у телевизора. В том же фигурном катании очень большую роль в возрождении массового интереса к этому виду спорта играет такой проект, как “Ледниковый период”, у него рейтинги выше, чем у чемпионатов, он приучил к тому, что на льду – звезды. Или шахматные турниры: противостояние Карпова и Каспарова обсуждали все, это было событием номер один – мы хотим поддержать возвращение этих ярких спортивных состязаний на федеральное телевидение и стать частью грядущего шахматного бума. Понимаем, что для восстановления интереса нужно многое сделать: мы не только масштабно освещаем шахматный чемпионат, но и много рассказываем о нашем Сергее Карякине – шахматном вундеркинде, который со своей командой делает все возможное, чтобы приблизить возвращение шахматной короны в страну, где она почти бессменно находилась на протяжении большей части XX века.
Тина, все ждут чемпионата мира по футболу. Как вы планируете на канале его подавать?
– В этом смысле уже легче говорить, потому что есть опыт Олимпиады и Евро – два важнейших спортивных события мы смогли полномасштабно показать в первый же год вещания. Мы хотим создать целый цикл программ, рассказывающий о городах, которые будут принимать чемпионат мира по футболу. Специфика в том, что проведение чемпионата запланировано на 12 стадионах в 11 городах России. Во-первых, это уникальная возможность нам же, гражданам России, рассказать подробно о том, чем живут эти города сейчас и как жители этих городов ждут чемпионат. А во-вторых, поведать всему миру, болельщикам и туристам, в какие города они приедут. Не все они знают, условно говоря, чем Саранск отличается от Казани. Мы объясним.
Будете рассказывать истории жизни футболистов?
– Была и такая идея. Планов было миллион, начиная с того, чтобы привозить западных звезд футбола, которые когда-то здесь играли, и их глазами увидеть строящиеся стадионы. Потому что чем-чем, а стадионами мы точно можем похвалиться. “Казань Арена”, “Лужники” в Москве точно войдут в список самых современных стадионов мира. Это вообще очень долгий процесс, создание околоспортивного контента, который должен поддержать каждую трансляцию, и сам матч. Здесь должны быть и студия, и аналитика, и комментаторы.
На планерках “Матч ТВ” вы обсуждаете все, вплоть до того, как подавать в эфире каждый матч?
– Конечно. У нас есть свои легенды. Например, перед чемпионатом Европы мы планировали сделать цикл программ с Виктором Понедельником – привезти его во Францию на легендарный стадион Parc des Princes, где он в составе сборной СССР выиграл Кубок Европы в 1960 году. Жаль, что в последний момент не получилось. Наши футболисты, которые имеют опыт выступления на чемпионатах мира, могли бы рассказывать свои истории и делать прогнозы. Тут можно креативить сколько угодно. Естественно, здесь вопрос востребованности, и понимание того, какое количество матчей мы покажем. Пока понимания этого нет, потому что, завершая ответ на этот вопрос в эфире телеканала “Матч ТВ” бывший министр спорта, действующий вице-премьер Виталий Леонтьевич Мутко объяснил: идет сложный для нашей страны разговор о стоимости прав. Поэтому говорить о чем-то конкретном можно будет только после того, как права будут приобретены. А пока это открытый вопрос.
Успокойте людей – вы же не оставляете “Матч ТВ”? Ходили разговоры о вашем уходе.
– В течение последнего времени на этот вопрос, как и на многие другие, я отвечала регулярно. Лидировало три темы: ухожу ли с “Матч ТВ”, стану ли вице-премьером и не беременна ли я. Как вы видите, вице-премьером я не буду – его уже выбрали. Не знаю, насколько через вашу газету надо признаваться, что я не беременна. Но я хочу успокоить всех своих поклонников и, надеюсь, зрителей “Матч ТВ”, что приоритеты не поменялись: развитие канала для меня по-прежнему на первом месте.
Я рада, что телеканал, который пропагандирует спорт, создал идеальный прецедент для нашей страны. Любая новость, даже самая фантастическая, мгновенно становится реальной темой для обсуждения. Это хорошо. Потому что, если люди настолько интересуются спортом, что стали верить слухам, меня это радует. Верьте во все самое невероятное. В приходы, уходы, любовь, ненависть, встречи, расставания, списки, имена, слова, фамилии… И, если эта вера вас приводит на телеканал “Матч ТВ”, я здесь, я с вами, я остаюсь.
По тексту Сусанны Альпериной
в Столичном выпуске №7140 (272) 30 ноября 2016 г.
Фото Виктора Васенина